Avec une progression de +10,8% en 2023, les exportations françaises de produits cosmétiques battent un nouveau record à 21,3 milliards d’euros, contre 19,3 milliards d’euros en 2022. Il s’agit de la troisième année consécutive de hausse à deux chiffres (+18,8% en 2022 et +22,5% en 2021), après l’accident de parcours lié à la pandémie en 2020 (-11,8%).
« Le passage de la barre des 20 milliards d’euros est symbolique de la vitalité de notre industrie. En dépit de la pandémie et des problèmes logistiques qui ont suivis, nos exportations ont doublé en 10 ans », indique Emmanuel Guichard, Délégué général de la FEBEA à Premium Beauty News.
Les parfums, moteur des exportations françaises
Parmi les catégories qui tirent le plus la croissance, les parfums — dont les exportations ont doublé depuis 2019 — font figurent de véritable moteur du secteur. En 2023, les ventes hors de France ont bondi de +10,5% pour atteindre 7,1 milliards d’euros.
Les produits de maquillage et les soins du visage affichent également une belle performance avec une augmentation de +9,9% (11 milliards d’euros). De leur côté, les produits capillaires enregistrent la plus forte croissance (+15,8%).
« Un des nombreux atouts de notre secteur est d’être fort sur la plupart des catégories de la beauté », souligne Emmanuel Guichard.
L’Union européenne prend le relai de la croissance
L’année 2023 a été marquée par le fort ralentissement de deux marchés clés pour l’industrie française de la beauté : les États-Unis et la Chine.
Les exportations à destination des États-Unis, premier acheteur mondial de cosmétiques made in France, ont progressé de +2,8% en 2023, contre +26,7% en 2022. Si un produit de parfumerie français sur cinq est exporté vers les États-Unis, la progression de cette catégorie n’a été que +1,9% en 2023 atteignant 1,2 milliard d’euros. Les exportations de maquillage et de soins du visage, en croissance de +5,3%, ont atteint 1,1 milliard d’euros en 2023.
La Chine, qui en 2020 était devenue le premier client des marques française de produits de beauté, poursuit sa décélération. En 2023, les exportations françaises vers la Chine ont progressé de +1,7% pour atteindre 1,99 milliard d’euros.
Dans ce contexte, ce sont les pays de l’Union européenne qui ont servi de relai de croissance pour l’industrie cosmétique française. La zone représente 40,2% (8,6 milliards d’euros) du total des exportations françaises en 2023, un chiffre en progression de +20,8% comparé à l’année 2022.
Au Moyen-Orient, les exportations de cosmétiques français ont reculé de -2,9%, en raison notamment d’une forte baisse des exportations vers l’Arabie Saoudite (-19%), en partie compensée par la croissance des Émirats arabes unis (+6%).
« La forte progression de nos exportations vers l’Union européenne est une bonne surprise par rapport à la tendance des années précédentes. Cela montre que les entreprises françaises sont capables de trouver des relais de croissance et de se repositionner sur de nouveaux marchés quand le contexte mondial évolue », ajoute Emmanuel Guichard.
Au total, plus de 60% de la production française de cosmétiques est exportée. En 2023, le secteur a été le deuxième contributeur au solde de la balance commerciale, derrière l’aéronautique et devant les vins et spiritueux. La France reste le premier exportateur mondial de produits cosmétiques.
