Déjà présent sur le marché des compléments alimentaires, notamment avec la vitamine C, UPSA souhaite faire de ce segment dynamique et en pleine transformation un levier de croissance durable.
« Depuis plus de cinq ans, le marché des compléments alimentaires sous forme de gummies affiche en France une croissance à deux chiffres. Dans le circuit pharmaceutique — le premier canal de distribution pour ces produits – la croissance a atteint +15% en 2022 par rapport à l’année précédente. Aujourd’hui, aux États-Unis, 50% des compléments alimentaires sont délivrés sous forme de gummies », explique Anthony Lallier, Directeur Général UPSA France et en charge du développement de portefeuille UPSA Global.
Pour s’imposer sur ce marché, le laboratoire agenais est entré au capital de la start-up britannique Rem3dy Health qui a inventé les premières gummies produites grâce à une technologie d’impression 3D brevetée. L’objectif est de proposer une vision holistique du bien-être, via une gamme séduisante, sans compromis sur la qualité pharmaceutique et l’efficacité.
« La technologie d’impression 3D permet de séparer les actifs, sans les mélanger ni les chauffer. Leur qualité n’est donc pas altérée dans le temps. Ils se conservent mieux et les différentes couches contribuent au plaisir organoleptique. On obtient une texture et un goût uniques, des gommes qui ne collent pas aux dents. Le tout avec des formules véganes, sans sucre et sans gluten et uniquement à base de colorants d’origine naturelle », poursuit Anthony Lallier.
Les Gummies 7-en-1 UPSA x Nourished sont déclinés en cinq formules combinant vitamines, minéraux et plantes : sommeil, énergie, beauté, immunité et détox minceur. Ils sont disponibles exclusivement en pharmacie en France et en Italie depuis novembre 2023 et seront déployés progressivement d’en d’autres pays, principalement en Europe (Belgique, Espagne, Grèce, Suisse, …), dans le courant de l’année 2024.
Ce lancement, qui s’inscrit dans le cadre du plan de croissance d’UPSA, est soutenu par un plan de communication combinant télévision et digital, activation point de vente et échantillonnage. Depuis septembre 2023, les Gummies 7-en-1 UPSA x Nourished ont conquis presque 10% de part de marché en pharmacie, et une deuxième place en France.
Les produits sont fabriqués au Royaume-Uni par Rem3dy Health Group avant d’être distribués aux officines par les équipes d’UPSA à Agen.
« Dans un environnement en constante évolution, une entreprise comme UPSA ne peut continuer à se développer que si elle se réinvente sans cesse. Notre prise de participation au capital de Rem3dy Health est le signe de cette agilité et de notre volonté de continuer à adapter notre offre aux nouvelles attentes des consommateurs dans le marché des compléments alimentaires », conclut Isabelle Van Rycke, présidente et CEO d’UPSA.
