La marque française qui fête cette année son 65e anniversaire ouvre son offre beauté à des « marques amies » sélectionnées pour la qualité de leurs produits et leurs engagements en matière de RSE.
Depuis le 23 septembre, une dizaine de lignes beauté et bien-être, comme What Matters et WAAM pour les cosmétiques écoresponsables, Monsieur Barbier ou 66°30 pour la beauté homme, Ouate pour les soins dédiés aux bébés, ou les compléments alimentaires Epycure, Miyé et Omum, sont disponibles sur le site www.yves-rocher.fr
Avec ce projet, Yves Rocher entend diversifier l’offre proposée à sa clientèle et espère même attirer de nouveaux consommateurs, tout en proposant aux « marques-amies » une visibilité sans précédent via une boutique qui cumule 50 millions de visites et 1,5 million de commandes passées chaque année.
« Ce lancement innovant répond à une demande au cœur des nouvelles habitudes des Français qui effectuent 67% de leurs achats sur des marketplaces. Plus encore, 92% de ces acheteurs prévoient de poursuivre ou d’accroître leur utilisation de ces plateformes [1] », explique Yves Rocher dans un communiqué.
Critères d’engagement et de transparence
Les marques proposées via la marketplace Yves Rocher doivent respecter la charte RSE conçue par la marque autour des critères d’engagement, de transparence et de qualité du service proposé. Celle-ci exige 10 fondamentaux à respecter dont une fabrication plus responsable, une politique sociale, une interdiction de test sur les animaux, une réduction de l’empreinte carbone ou encore l’écoconception des emballages.
Dès le début de l’année 2025, Yves Rocher prévoit de nouer d’intégrer dans sa boutique une quarantaine de partenaires. La marque planifie également l’ouverture de la marketplace sur l’application mobile afin d’offrir une expérience d’achat enrichie et complémentaire à celle proposée dans ses 660 enseignes en France.
La vente en ligne représente aujourd’hui 10% du chiffre d’affaires d’Yves Rocher. La marque s’est fixée pour objectif de doubler ses ventes en ligne dans le monde au cours des trois prochaines années. Au-delà de ce premier lancement français, l’objectif est donc d’étendre ce modèle de marketplace engagée aux autres pays européens.
« En 2023, j’ai annoncé le plan de transformation ambitieux d’Yves Rocher dont l’un des piliers est le digital. Le lancement de la marketplace, qui a été pensée en parfaite adéquation avec nos engagements de marque durable, est une étape cruciale de notre accélération sur ce segment. En offrant la possibilité aux marques-amies qui partagent notre ADN de rejoindre ce mouvement et de bénéficier de notre puissance commerciale nous souhaitons encourager les acteurs à inventer et réinventer des standards plus durables et transparents pour demain », affirme Guillaume Darrousez, Directeur général d’Yves Rocher.
Créée en 1959, la marque réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires d’environ 1,2 milliards d’euros dans plus de 90 marchés. Elle distribue plus de 250 millions de produits par an en retail (plus de 2.200 points de vente physiques), en digital et en vente directe et compte près de 6.000 collaborateurs dans le monde.