Une tendance qui s’est sans doute accélérée dans une société hyperconnectée, où le besoin de se déconnecter des éléments physiques qui nous entourent et l’envie de se reconnecter à soi-même se font hautement ressentir. Une double posture dite deconnect-reconnect. Un phénomène vu dans l’industrie du voyage (le voyage open air), la tendance du brain-body training, le boom du yoga ou encore de la méditation.
Spiritualité et recentrage sur soi - La nouvelle quête urbaine
La notion de spiritualité est donc en croissance, venant surtout de la Côte Ouest, généralement plus encline au « zen » avec des pratiques liées à la méditation et au spirituel plus fortes. Mais cette tendance s’est résolument répandue sur l’ensemble des USA, surtout dans les grandes villes. Exemple éloquent : le « bus à méditation » mobile Be Time à New York, où il est possible de vivre une séance de relaxation à l’heure du déjeuner. La méditation infuse également le retail avec un guide de méditation en réalité virtuelle dans le nouveau WellBeing store (New Jersey) chez Philosophy, des séances de manucure + méditation chez Sundays ou encore le podcast lancé par la marque Lululemon, des vidéos de seven-day meditation challenge.
En Californie les soins et même les réunions démarrent souvent par un recentrage sur soi, un temps suspendu permettant de mieux se concentrer et de se retrouver. Objectif : accélérer la productivité au travail tout en favorisant le bien être des professionnels, le tout accompagné de bougies ou de cristaux pour plus d’énergie positive. Perchés sur les rooftops, il n’est pas rare d’assister à des cours de « yoga with a view » sur les toits dès 5h du matin.
Nouvel art de vivre qui infuse la beauté
À l’opposé du mouvement et de la performance à tout prix, c’est un nouveau rapport au temps et un art de vivre de soin qui se construit pour le “healing” du corps et de l’esprit. Les yoga coach sont les nouveaux gourous, et dans leurs espaces on retrouve désormais accessoires zen mais aussi produits cosmétiques. Parmi ces derniers, de nouveaux outils facial rollers en jade pour infuser le pouvoir des pierres à même le visage tels que le Facial Roller en jade par Herbivore, ou le Crystal Facial Workout de Skin Gym.
On retrouve des cristaux directement formulés dans les produits tels que le Crystal Aura par Hannes Dottir, une poudre de cristaux et d’extraits marins d’Islande à mélanger à de l’eau pour créer un masque visage, ou la gamme de soins et makeup « Crystal » par Pacifica, hautement gem-infused.
Enfin la beauté se transforme en véritable rituel de pierre et art de vivre "good vibes" avec la nouvelle marque Aquarian Soul qui propose roll-ons en jade et en améthyste, huile pour le corps enrichie en quartz rose ou baume à la pierre de lune, avec fumigations sacrées issues de bouquets de plantes à faire brûler.
"Good vibes" trend
Cette tendance « good vibes only » n’est pas prête de s’arrêter. À venir : l’émergence d’un nouvel ingrédient star, le « CBD » ou cannabidiol, extrait du cannabis (non hallucinogène) favorisant le bien-être, la quiétude et l’apaisement de la douleur.
Une tendance observée en soin et maquillage, une nouvelle vision de la relaxation de peau que l’Agence Cosmetics Inspiration & Creation développe dans son dernier dossier Freedom Beauty - Inspiration from the USA.
