« Sur les plateformes comme TikTok et Instagram, cette innovation séduit les passionnées de maquillage comme les influenceuses, grâce à des performances et une commodité inégalées », explique Juanita Parra, responsable marketing Make Up chez IL Cosmetics.
Le tubing mascara est devenu une tendance majeure en matière de beauté, grâce à une tenue longue durée et à la facilité du démaquillage du produit. Il s’agit vraiment de l’exemple type d’un produit cosmétique conçu pour être en phase avec les styles de vie trépidants actuels. Le tubing mascara agit différemment des produits traditionnels, sa formule forme de minuscules tubes autour de chaque cil, pour une application impeccable et sans amas tout au long de la journée. Le démaquillage est tout aussi impressionnant : l’eau tiède est la seule chose nécessaire, aucun démaquillant n’est requis.
L’innovation au service des modes de vie
Les consommateurs d’aujourd’hui exigent des produits en phase avec leurs journées chargées, et c’est exactement ce que proposent les mascaras tubing. Ils affichent une résistance élevée à la transpiration et à l’humidité, ce qui les rend parfaits pour toutes les situations, qu’il s’agisse d’un moment en salle de sport ou d’une journée bien remplie au bureau. La phase de démaquillage est propice à un « effet wow » parfait pour les réseaux sociaux, les utilisateurs pouvant facilement en montrer la simplicité.
La technologie qui rend ces mascaras si particuliers est une formulation unique à base de cires et de polymères particuliers. La formule enrobe chaque cil et crée un film longue tenue qui étire les cils au maximum de leur longueur et de leur volume. Ce film reste intact tout au long de la journée, assurant une tenue continue smudge and flake free. Lorsqu’il est temps de retirer le mascara, le film gonfle au contact de l’eau tiède et glisse sans effort, laissant les cils propres et exempts de résidus.
Une nouvelle génération de formules propres
IL Cosmetics met toutefois en garde contre certaines idées fausses fréquentes au sujet des mascaras tubing. « Contrairement aux mascaras waterproof, ils ne sont pas conçus pour résister à une immersion complète dans l’eau, comme lors de séances de natation ou de sauna. Il est crucial que les marques fournissent des informations claires et précises pour éviter toute confusion chez les consommateurs. IL Cosmetics s’engage sur la transparence et la fiabilité des allégations de ses produits », souligne Christophe Delas, directeur stratégie et développement make-up.
Acteur clé en matière de mascara, IL Cosmetics produit et développe des millions d’unités chaque année, y compris une gamme innovante de formulations de tubing mascara prêtes à être commercialisées.
Cette nouvelle génération de mascaras tubing est sans PEG-, sans dérivés de styrène et certaines formules contiennent plus de 80% d’ingrédients naturels. Ces formulations sont "Clean at Sephora", "Clean at Ulta" et conformes au cahier des charges de Credo, ainsi qu’aux normes véganes. Elles sont donc parfaitement en phase avec la demande croissante de cosmétiques plus propres et plus naturels.
« Avec cette nouvelle offre, IL Cosmetics établit non seulement une nouvelle norme en matière de performance, mais défend également une approche plus naturelle de la beauté. Nos mascaras tubing offrent un mix parfait de longue tenue, de facilité d’utilisation et de formulation douce, ce qui en fait un choix idéal pour les consommatrices attentives d’aujourd’hui. IL Cosmetics reste à la pointe de l’innovation avec des produits qui répondent et dépassent les attentes des passionnées de beauté », conclut Juanita Parra.
